La campaña electoral 2019
Empecemos Cada vez que se avecina una campaña electoral, hay varios objetivos que deben cumplir los candidatos. Demostrar que son personas idóneas, con cierta experiencia, con propuestas que miran al futuro y dignas de confianza. Definirán sus mensajes y planificarán acciones de comunicación. Seguramente también elegirán el candidato con el cual rivalizar. Si miramos hacia atrás notamos que desde julio de 2018 la crisis económica, la inestabilidad del peso respecto al dólar y la inflación han configurado un cambio importante en escenario político. Antes de ese tiempo, parecía que Cambiemos consolidaría la reelección de Mauricio Macri contra una CFK a la espera, enfocada en causas judiciales. La incertidumbre política posterior generó que en los últimos 12 meses aparecieran dirigentes que no estaban en el tablero.
La simplificación Explicar con simpleza es uno de los méritos más salientes de los grandes líderes. Alfonsín fue la vida, los derechos. Menem, la estabilidad. Luego la gobernabilidad y la economía. De la Rúa fue la anticorrupción menemista. Duhalde fue la pacificación. Kirchner fueron los derechos humanos, el piloto de crisis, la independencia. Cristina fueron los derechos ganados, la lucha contra los poderes económicos. El modelo. Hoy, no hay simpleza que pueda explicar lo que pase. Y es un verdadero problema.
El verdadero debate Muchos autores coinciden en que el verdadero gran debate discursivo democrático de la historia es, si seguimos por el mismo camino o cambiamos en otra dirección. Continuidad o cambio. Lo habrán escuchado muchas veces. Entonces, les sumo un dolor de cabeza adicional. En Argentina, Cambiemos parece significar continuidad y las alternativas de la oferta electoral serían el cambio. O sea, por ejemplo, Massa con su Alternativa (Federal) sería cambiemos. Pero Macri indica que, a pesar de la crisis, tenemos que continuar en este rumbo. Es decir, representaría a la continuidad. Esto es Argentina, sumemos más complicaciones, generalmente el cambio tiene una mirada al futuro. Entonces, cabe señalar, que si estamos en un punto de ruptura podríamos elegir recorrer un camino diferente. Hacia un lado, más a la derecha o más a la izquierda con el objetivo de mejorar nuestro destino. O sea que si la elegida fuera CFK, hablaríamos de un cambio, pero de la continuidad del modelo anterior. Como un retome. No quiero molestarlos, pero Cambiemos es continuidad del modelo M y el cambio serían los demás, que no son Cambiemos.
Los jugadoresCambiemos Cambiemos tiene a la cabeza a Mauricio Macri, logró que la batalla final sea en el castillo de las tres torres (Nación, Provincia de Buenos Aires y Ciudad de Buenos Aires), en una decisión que tiene que ver más con la política, que con lo electoral. Un presidente sigue esperando un guiño de la crisis. Que los instrumentos para domarla produzcan resultados. Un líder en problemas, pero reactivo, de ninguna manera vencido en su rincón. Está buscando la comodidad discursiva, ha elevado el tono para mostrarse combativo y más decidido a dar una ofensiva personal, seguramente su imagen sufra algún daño porque parece más una puesta en escena en formato de campaña, que una nueva convicción interior que le fluye con naturalidad. ¿Este es el nuevo Macri, el verdadero? El tiempo lo dirá. El plan V se lo nombra y se desacredita a la vez. El plan Vidal parece aún un lejano e improbable plan B. ¿Dependerá de las encuestas, hacia Junio, como dicen en su círculo rojo? Macri es cada vez más "Cambiemos". Encuentra apoyo en diferentes jugadores que buscan recontextualizar la realidad. Si bien, la economía no es ayuda, se buscan explicaciones históricas: 1. "Hubo una bomba K que la aguantamos tres años y nos explotó"; 2. "Las crisis cíclicas llegan cada tanto y debemos cambiar esa dinámica"; 3. "Es culpa del peronismo y sus 70 años de populismos irresponsables"; Dujovne declaró que "lo peor de la crisis ya pasó". El tiempo dirá. Un poco de autocrítica falta, pero en el manual de Durán Barba es una expresa prohibición parece. Hablar de frente y de modo constante es algo que se le debe reconocer a este gobierno. Hay disponibilidad para desarrollar conceptos. La lógica indica que recibir críticas es mucho mejor que no tener a quien manifestarle la disconformidad de muchos ciudadanos que "la pasan mal". La habitual "simpleza" para comunicar es ineficiente ante un escenario de este estilo. La incomodidad de Macri y aliados tiene que ver con esta situación. Quisieron campaña corta, se está tornando interminable. Se impuso poner palabras y no hay precisiones que permitan aventurar el sendero que tomarán los acontecimientos.
Unidad Ciudadana Desde la oposición, la expresidente Cristina Fernández, aparenta ser el peso pesado a derribar, pero se corre de la lucha y gana adeptos. Cuando combate baja en las encuestas. Crece con los silencios, decrece con las apariciones. El lado K de ver la vida es más sencillo. Mientras los errores rivales sigan sucediendo, la realidad azotando y en el oficialismo no den con esquemas de previsibilidad o soluciones integrales creíbles; mejor quedarse quietos. Sin grandes declaraciones ni movimientos bruscos. Por supuesto, que armar alianzas y calibrar la puntería en las provincias y municipios es una de las labores diarias que no se dejan de lado. Pero a nivel comunicacional, tensa calma. El problema para solucionar es "el dilema F" ¿Se queda en la tensa espera cubana o regresa al movimiento judicial argentino? Un golpe es esa dirección puede ser contundente e irremontable.
Alternativa Federal Massa, que va y viene en su objetivo de unidad. Muestra su profesionalismo al estilo americano, presenta su equipo y planes en busca de mayor visibilidad y repercusión. Lo logra moderadamente. Se pasea por programas de TV, aunque en muchos de ellos, padece. Se lo nota calmo pero incómodo, como si no fuese él.