Crece el consumo de los Precios Cuidados
"Dado que el consumo de los hogares cayó un 9% en el primer trimestre del año -con respecto al mismo período del año pasado-, los programas Precios Cuidados y Productos Esenciales aparecen como una herramienta más dentro de las distintas estrategias que implementan los hogares para ahorrar, como el cambio a marcas más baratas o la compra en varios canales buscando la máxima conveniencia", explicó Joaquín Oría, gerente del comportamiento del consumidor en Kantar división Worldpanel. La consultora destacó que ambos programas tienen presencia únicamente en el canal de hiper y supermercados, por lo que su llegada a los hogares está limitada a los compradores de esos puntos de venta, que suelen ser principalmente de niveles socioeconómicos medios y altos, que representan el 50% de la población. "Los hogares, básicamente adquieren productos de los programas con el objetivo de lograr un ahorro de un 20% en promedio, incorporar canales en la búsqueda de conveniencia, y migrar hacia marcas y categorías más económicas, en búsqueda de herramientas que actúen como un paliativo a la hora de enfrentar la góndola", señaló Kantar. Por su parte, Lucia Grimoldi, investigadora de la división Insights de Kantar, agrega que "los consumidores se enfrentan a un consistente aumento de precios en las góndolas: en marzo, la canasta básica total acumuló un incremento de 60,9% en doce meses mientras que la inflación interanual alcanzaba el 54,7%", reflexionó al describir el contexto del consumo actual de cara a las próximas elecciones presidenciales. Debido a estas variables, adversas a la propensión a las compras, en Kantar estiman que el consumo masivo terminará el 2019 con una caída estimada en el 3%.