Murió Ramiro Agulla, el publicista que marcó una época con campañas icónicas
Su trayectoria transformó la publicidad argentina y dejó una huella también en la comunicación política. A lo largo de más de tres décadas, construyó algunas de las piezas más recordadas del país.
Ramiro Agulla, uno de los creativos publicitarios más influyentes de la Argentina, murió durante la madrugada de este jueves 9 de julio, a los 62 años, luego de que su estado de salud se agravara mientras permanecía internado por una neumonía. Según trascendió, la evolución de su cuadro derivó en un shock séptico. Su fallecimiento pone fin a la trayectoria de un referente que revolucionó la publicidad nacional desde la década de 1990 y cuya influencia también alcanzó al marketing político.
Nacido en 1964 en Río Gallegos y radicado desde muy pequeño en Buenos Aires, Agulla cursó sus estudios secundarios en el Colegio Champagnat y luego se formó en la escuela de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Dio sus primeros pasos en la industria en la agencia León Chocrón y más tarde trabajó en J. Walter Thompson.
El punto de inflexión de su carrera llegó junto a Carlos Baccetti. Tras compartir una etapa en Verdino Bates, ambos fundaron en 1994 la agencia Agulla & Baccetti, que posteriormente se integró al grupo Lowe & Partners Worldwide. La dupla se convirtió rápidamente en una de las más reconocidas de la industria publicitaria argentina.
Entre sus campañas más emblemáticas sobresalen "La llama que llama", desarrollada para Telecom/Personal, y "El Oso", para Quilmes, dos piezas que trascendieron el ámbito publicitario y pasaron a formar parte del imaginario popular. En 2001 también obtuvo un León de Oro en el Festival de Cannes por "Gueropa!", la campaña creada para Renault Clio MTV en la categoría Automóviles.
El reconocimiento internacional también acompañó su carrera. Según el Gunn Report de Estados Unidos, Agulla & Baccetti fue elegida como la segunda mejor agencia del mundo en 2006 y 2009, mientras que ocupó el quinto puesto en 2007, 2008 y 2010.
Además de su aporte a la publicidad comercial, Agulla fue uno de los pioneros del marketing político moderno en la Argentina. Estuvo detrás de la campaña presidencial de Fernando de la Rúa en 1999, recordada por el eslogan "Dicen que soy aburrido", y también desarrolló estrategias para Carlos Menem, Francisco de Narváez, Sergio Massa, Sebastián Piñera, Vicente Fox y John McCain. En 2003 creó además el spot identificado por el grito "Vamos Menem".
Tras conocerse la noticia de su muerte, Carlos Baccetti lo despidió en redes sociales con un breve mensaje: "Feliz viaje hermano". Más tarde compartió otra publicación en la que escribió: "Solo cambia la ubicación del logo... pero los amigos no desaparecen... solo mueren. Siempre vivo para mí", junto a imágenes que recordaban la historia compartida entre ambos.