¿Se recupera el consumo en el país?
Después de un 2024 marcado por una fuerte contracción del 16%, la canasta de consumo masivo en Argentina muestra signos de recuperación en el primer semestre de 2025, con un crecimiento del 1.2%.
Un reciente estudio de NielsenIQ proyecta un crecimiento del 3% en volumen para todo el año, lo que genera expectativas sobre una posible reactivación del consumo interno.
El estudio revela una reconfiguración de las dinámicas de compra y el comportamiento del consumidor argentino, quien se volvió más selectivo y busca optimizar su gasto. El interior del país convertió en el principal motor del crecimiento, impulsado por una mayor estabilidad económica en comparación con el Área Metropolitana de Buenos Aires (GBA).
Algunas categorías de productos, como alimentos no básicos, bebidas sin alcohol, limpieza para el hogar y la ropa, y cosmética, han experimentado un crecimiento acelerado, lo que sugiere un cambio en las prioridades de consumo de los hogares argentinos.
Sin embargo, la consultora advierte que estas categorías aún se encuentran entre un 35% y un 40% por debajo de los niveles de consumo de 2017.
Los supermercados están mostrando señales positivas, gracias a una fuerte recuperación impulsada por las promociones y la vuelta de las primeras marcas. La facturación de productos con descuento se acerca al 30% del total, lo que indica una mayor agresividad en las estrategias de precios.
Las marcas propias de los supermercados, que representan un 14% de la facturación, lograron estabilizar su participación de mercado después de un período de crecimiento en 2024. Por su parte, los canales tradicionales, como almacenes, kioscos, perfumerías y farmacias, también están creciendo en volumen, gracias al desarrollo de segundas marcas y un surtido adaptado a las necesidades de los consumidores.
El comercio electrónico se destaca como el canal con mayor crecimiento, lo que refleja la creciente adopción de las compras online por parte de los argentinos. En un contexto de inflación más estable, la dinámica promocional será fundamental en el canal moderno, mientras que el canal tradicional deberá ofrecer un surtido óptimo para adaptarse al presupuesto de los hogares. El canal mayorista, por su parte, seguirá siendo relevante en categorías clave.