Redacción de época
El show de Milei en Corrientes: ¿Qué ven los que lo miran?
Motosierras, cánticos de hinchada, camperas de cuero y cabellos revueltos hicieron delirar a jóvenes y adolescentes. La espectacularización y audiovisualización de una campaña política en su máxima expresión.
La visita relámpago del candidato presidencial Javier Milei este sábado congregó a cientos de personas, la gran mayoría adolescentes y jóvenes, sobre la avenida costanera General San Martín, en las afueras del Hotel de Turismo. Las reacciones y emociones que desató en sus seguidores fue una comprobación empírica de los modernos paradigmas que rigen la Comunicación Política.
El libertario apenas recorrió seis cuadras con su caravana y rápidamente decidió regresar al hotel. Según trascendió, la cantidad de gente que impedía el avance de su móvil y el agobiante calor obligaron a un cambio de planes. Así dejó desilusionados a varios jóvenes que lo esperaban en la bajada del puente interprovincial.
Y en este punto es necesario poner el foco. Durante su caravana se pudo observar, además de militantes del interior de la provincia y Chaco, una gran cantidad de adolescentes y jóvenes entre 18 y 30 años, la mayoría de clase media y baja, desesperados por obtener una foto o un apretón de manos con el líder de La Libertad Avanza.
La euforia que despertaba tras su paso entre sus seguidores era llamativamente análoga a la que despiertan ídolos de la música, deportistas o estrellas del cine hollywoodense. El ambiente que se respiraba no era el de un mero acto partidario, sino el de una hinchada en una cancha de fútbol, o el de un pogo en medio de un recital.
Este sábado, minutos después de las 20 (hora en que la caravana volvió al hotel), decenas de adolescentes se prendían de las rejas exteriores del predio y soñaban con ansias, y hasta felicidad , ver a Milei asomar por algunas de las ventanas. Personalmente recordaba las numerosas ocasiones en que cantantes famosos se hospedaban en ese alojamiento y afuera esperaban efervescentes grupos de fanáticos.
Y ni que hablar de aquellos que durante la caravana se subían a los árboles para tener una mejor visión. Hombres y mujeres por igual.
Es que sus seguidores (aquellos alejados de cualquier interés electoral) no ven en Milei un político en el sentido estricto de la palabra, sino que sus ojos ven una celebridad, un personaje cómico, un mediático, un loco gracioso. Alguien con el que nadie podría resistirse una selfie.
Es que la figura de Milei se construyó a base de sets de televisión, discursos estridentes, muecas grotescas, ruidos de motosierra, una cabellera desatada, y outfits alejados de los aburridos trajes y corbatas. De esta forma, el libertario es una especie de celebrity de la política, algo que en su momento lo supo manejar el expresidente Carlos Saúl Menem, pero con más modales.
En este sentido, Milei busca explotar los recursos de un youtuber (tanto multimedias como narrativos y discursivos) y de ahí que su camapaña se centre en las redes sociales. Específicamente su equipo se concentra en videos de TikTok y en defensores de su modelo con masiva llegada a través de canales de YouTube, plataformas preferidas por la Generación Z.
Quien escribe está lejos de comulgar o alagar las ideas del libertario, pero si señalar el fenómeno como un claro ejemplo a lo que el licenciado en Ciencia Política, Gustavo Pandiani, en su libro "Homo Zapping: Política, Mentiras y Video", encuadró en un marco conceptual. Para el autor, las campañas políticas pasaron desde la presidencia de Raúl Alfonsín por un proceso de mediatización, audiovisualización, espectacularización, personalización y marketinización, a fin de conseguir el éxito. Una consecuencia directa de la irrupción de la televisión en los hogares y que ahora, con el internet, potencia su impacto en el electorado.
Quizás Milei sea el que mejor entendió y más rápido se adaptó a las lógicas que hoy impone no solo la TV, sino también las redes sociales. Aquellas lógicas que están muy lejos de inundar una ciudad con pasacalles o carteles con la foto de un candidato en cada esquina.
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