El día que llamaron a...
(Viene de la página 32).
Así, luego de comprar en 1958 la patente de un caramelo en forma de bola llamado "Gol" y colocarle un palito en un extremo, nació el mítico chupetín que fue lanzado al mercado ese mismo año bajo el nombre "Chups".
Ahora la empresa debía lograr que todo el mundo se enterase de la existencia del invento. Fue así que Enric acudió a la radio, medio principal para promociones en esa época, y lo impulsó con un extenso, pero efectivo jingle:
"Chupa un dulce caramelo, chupa, chupa, chupa un chups. Que es redondo y dura mucho, chupa, chupa, chupa un chups. Un palito lo sostiene para no mancharte tú. Si quieres llenar tu boca, chupa, chupa, chupa un chups".
La canción funcionó y al poco tiempo el chupetín era vox populi entre los niños, quienes lo llamaban "el Chupa Chups". La marca, ingeniosamente, no tardó en adoptar este nuevo nombre para su producto y para poder destacarse todavía más entre el resto de las golosinas, en 1969 decidió ofrecerle una millonaria cifra a Salvador Dalí para que rediseñe el logo.
El artista estaba más que consagrado para ese entonces habiendo sido uno de los mayores referentes del surrealismo con icónicas imágenes como sus relojes derretidos en "La persistencia de la memoria" (1931) y elefantes de extensas y delgadas piernas en "La Tentación de San Antonio" (1946).
El desafío era: ¿Cómo podía intervenir el onírico genio español, que pintaba sueños y vigilias, en un logo de chupetines que debía ser concreto y minimalista?
Sorpresivamente, Dalí aceptó el trabajo y las dos decisiones que tomó fueron fundamentales para cambiar el rumbo de la empresa.
La primera fue en materia de diseño: descarta el color negro del envoltorio y decide quedarse sólo con el rojo. A este le suma el amarillo, otro color primario, y un contorno geométrico en forma de flor con bordes redondeados. Así, ambos colores juntos tendrían un efecto llamativo en los niños y la forma integral del logo sería amigable y lúdica.
La segunda decisión que tomó fue colocar el logo en la parte superior del chupetín en lugar de mantenerlo al costado, así se vería la marca una vez que estén expuestos en los puntos de venta.
Con estos cambios, la empresa logró hacer masivamente conocido su producto, y el resto ya es historia. Todavía hoy podemos encontrarnos con la margarita amarilla sobre la parte superior de los chupetines en las góndolas de los kioscos.