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El día que llamaron a Dalí para rediseñar un logo de chupetines
Cuando se utiliza la publicidad en relación a un producto, generalmente se recurre al arte para alcanzar con eficacia sus objetivos de mejora de imagen, comunicación y difusión al cliente. Efectivamente, sobre estos puntos intervino nada más ni nada menos que Salvador Dalí para rediseñar el envoltorio del primer chupetín del mundo.
En Argentina, el 4 de diciembre es el Día del Publicista. Para celebrarlo, hoy les traemos esta historia. El primer chupetín fue una creación del español Enric Bernat en el año 1958. Nacido en el seno de una familia de pasteleros de tres generaciones de la ciudad de Barcelona continuó con el legado familiar junto a su esposa, también proveniente de una familia de pasteleros, y en 1950 fundaron su primera empresa de fábrica de confites llamada "Productos Bernat".
Enric había observado en ese entonces un hábito recurrente en los niños: sacarse los caramelos de la boca con las manos. Esto le dio la brillante idea de colocarles palitos para evitar que se mancharan y así pudiesen disfrutar de la golosina de una manera más fácil. "Tenía que ser un caramelo cómodo. Que el niño pudiera jugar, ir en bicicleta o hacer cualquier otra cosa con el caramelo en la boca", declaró el pastelero en una entrevista al medio español "El País".
Así, luego de comprar en 1958 la patente de un caramelo en forma de bola llamado "Gol" y colocarle un palito en un extremo, nació el mítico chupetín que fue lanzado al mercado ese mismo año bajo el nombre "Chups".
Ahora la empresa debía lograr que todo el mundo se enterase de la existencia del invento. Fue así que Enric acudió a la radio, medio principal para promociones en esa época, y lo impulsó con un extenso, pero efectivo jingle:
"Chupa un dulce caramelo, chupa, chupa, chupa un chups. Que es redondo y dura mucho, chupa, chupa, chupa un chups. Un palito lo sostiene para no mancharte tú. Si quieres llenar tu boca, chupa, chupa, chupa un chups".
La canción funcionó y al poco tiempo el chupetín era vox populi entre los niños, quienes lo llamaban "el Chupa Chups". La marca, ingeniosamente, no tardó en adoptar este nuevo nombre para su producto y para poder destacarse todavía más entre el resto de las golosinas, en 1969 decidió ofrecerle una millonaria cifra a Salvador Dalí para que rediseñe el logo.
El artista estaba más que consagrado para ese entonces habiendo sido uno de los mayores referentes del surrealismo con icónicas imágenes como sus relojes derretidos en "La persistencia de la memoria" (1931) y elefantes de extensas y delgadas piernas en "La Tentación de San Antonio" (1946).
El desafío era: ¿Cómo podía intervenir el onírico genio español, que pintaba sueños y vigilias, en un logo de chupetines que debía ser concreto y minimalista?
Sorpresivamente, Dalí aceptó el trabajo y las dos decisiones que tomó fueron fundamentales para cambiar el rumbo de la empresa.
La primera fue en materia de diseño: descarta el color negro del envoltorio y decide quedarse sólo con el rojo. A este le suma el amarillo, otro color primario, y un contorno geométrico en forma de flor con bordes redondeados. Así, ambos colores juntos tendrían un efecto llamativo en los niños y la forma integral del logo sería amigable y lúdica.
La segunda decisión que tomó fue colocar el logo en la parte superior del chupetín en lugar de mantenerlo al costado, así se vería la marca una vez que estén expuestos en los puntos de venta.
Con estos cambios, la empresa logró hacer masivamente conocido su producto, y el resto ya es historia. Todavía hoy podemos encontrarnos con la margarita amarilla sobre la parte superior de los chupetines en las góndolas de los kioscos.
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