Una final de París, entre  dos titanes financieros

Y el estadio de Saint-Denis, en París, será testigo del cruce único Real Madrid y Liverpool, para coronar la temporada de clubes en el fútbol de UEFA.

La finalísima se dará entre dos protagonistas habituales para estas citas que irrumpen la parte más destacada de los ránking económicos.

En esta competencia que reúne a los clubes más potentes del mundo, españoles e ingleses ya se vieron las caras en dos ocasiones. La historia cruzó a Real y Liverpool en las finales de 1981 y 2018.

Se repartieron los títulos.  A principios de los ’80 cuando Liverpool y el fútbol inglés atravesaban su mejor momento histórico (hoy buscan recuperar ese lugar), la victoria fue para los "reds" por 1-0 en aquel histórico partido jugado en Parque de los Príncipes (casa histórica del PSG).

Pero el antecedente más reciente de una final entre esos dos rivales de jerarquía se dio en 2018, en otro partido para la historia jugado en la ciudad de Kiev, con triunfo para los españoles por 3-1.

Pero los enfrenta otra cuestión razonable. Más allá de los que significaría el triunfo para el francés Karim Benzemá, para el egipcio Mohamed Salah o el senegalés Sadio Mané: candidatos al Balón de Oro.

Se enfrentan por sus valores. Real Madrid es líder indiscutible cuando se calcula el valor de mercado del fútbol europeo: se cotiza en 2.909 millones de euros y se sitúa en la cima del ránking, según lo publicado recientemente por Football Clubs Valuation, de KPMG Global.

Y ese mismo posicionamiento de intereses, dinero y poder, Liverpool aparece quinto, con 2.284 millones, por detrás también de Barcelona, Manchester United y Bayern de Munich. 

Pero pocas veces entran a la cancha estos números. Revisando exclusivamente a los jugadores, el orden cambia.

Los dirigidos por Carlo Ancelotti fueron valorados por los especialistas de Transfermarkt en 756 millones (la sexta más cara de Europa), por debajo de los 900 millones del vestuario inglés (tercero). Vinicius es el jugador más cotizado de los del Bernabéu, con 100 millones, importe que iguala Salah en el Liverpool.

Fueron dos de los clubes que pudieron hacerle frente al impacto de la pandemia en las últimas temporadas. Aunque días atrás, la UEFA paralizó el plan de rescate de 6000 millones para los clubes del Viejo Mundo, que lo iba a destinar a financiar fondos y repartos. Pero la entidad madre del fútbol europeo puso en pausa esos planes multimillonarios por los detalles que requería definir cómo ubicaría y cómo se distribuiría el dinero a los clubes, buscando evitar conflictos que podrían surgir tanto de la supervisión de los equipos como de la posible entrega de dinero.

Pero eso no preocupa a Real Madrid ni a Liverpool.

Los españoles también ganan el duelo de la facturación de ambos. En la temporada 2020-21, sus ingresos alcanzaron los 640,7 millones, según la última edición de Football Money League de Deloitte. Se sitúa así en el segundo puesto en Europa, sólo superado por el Manchester City.

Y los ingresos del Liverpool suman 550 millones, con un desempeño más discreto en los informes financieros, lo que le coloca como el séptimo club de Europa en el ránking de facturación.

Al respecto, más allá del resultado del partido del sábado en París, Real Madrid anunció esta semana cederá el 30% del negocio del estadio Nuevo Santiago Bernabeu a Sixth Street & Legends durante 20 años, celebrará conciertos y otros eventos. Entran 81.000 personas.

El club español y el grupo estadounidense de entretenimiento deportivo desarrollarán conciertos y otros eventos en su estadio y diversificar así sus ingresos, según lo publicó Financial Times. La alianza convertirá el coliseo merengue "en un espacio único y a su vez en un referente mundial del ocio y del entretenimiento", según asegura en un comunicado el club, que recibe una importante inyección de capital.

Y la facturación para el Liverpool en la temporada pasada también, mostró ingresos de 238 millones por patrocinios y otros negocios comerciales. Como se sabe, las arcas de los clubes gigantes se nutren de tres fuentes: el área comercial, los ingresos por las retransmisiones audiovisuales y los correspondientes a matchday o día del partido. Y los ingleses en eso están un paso adelante.

Llegar a la final fue un negocio para los dos, tomando solamente el caso de la televisión: en el Liverpool (que lleva ganados 6 títulos continentales y perdió otras tres finales) supone la mitad de su facturación (300 millones), mientras que el Real Madrid (máximo ganador del torneo con 13 estrellas; tres derrotas finales) es menos dependiente de este capítulo pues supone normalmente un tercio (salvo en la pandemia, con casi 310 millones). 

Valor y marcas. Ambos equipos son imanes para atraer empresas. Pero el sábado todo se resume en 90’.

Por Mariano Blanco